「無論誰來，我們都歡迎」這類競賽的行銷意義何在？
讓我們從「跳棋棋盤」的空間開始，提出一些關於經濟學和商業運作規則的簡單且合乎邏輯的問題吧。請問，歐洲青少年快棋與超快棋錦標賽的吸引力、聲望與獨特性究竟何在？除了名稱之外，這類賽事與其他快棋及超快棋賽事有何不同？如果可以隨時、隨地、隨意帶任何人參加，那麼用行銷專家的話來說，這款產品的獨特性究竟何在？
針對第一段提問的回答：這款產品毫無獨特性可言。這樣的產品根本無法銷售！雖然它能解決主辦方的心理與財務問題，但永遠無法促進產品在市場上的推廣，也無法鞏固其市場地位。
正如我們先前所言，只要國際聯合會的領導層中，尚未出現具備行銷與基礎經濟學專業技能與知識的人才，以及銷售經理，跳棋運動便將繼續過著可悲的生存狀態，而各地方聯合會的領導層，也將由激進的蠢貨、政治白癡以及意志薄弱者所掌控。
什麼能讓一項體育產品獨樹一幟，並促進該運動發展，使其更具吸引力與人氣？以下是幾個基本原則：
頒獎典禮——必須絢麗多彩、莊嚴隆重，並充分體現活動的重大意義。
塔林 2026：頒獎典禮在森林空地舉行，那裡正適宜採集漿果和蘑菇。現場畫面透過手機直播，僅以單一鏡頭呈現，畫面中偶爾會出現新人的頭部。至於音效與莊嚴感，就更不用說了。至於行銷元素，乾脆別提了。根本不存在。
2. 著裝規範——這是基本禮儀的準則。服裝風格有時正是行銷決策的發揮空間。
塔林2026：。 就連主辦單位都懶得遵守著裝規範。頒獎典禮的照片裡，總會出現穿著便服的人。好在至少沒提著籃子。如果某位體育總會代表認為，運動員服裝最重要的就是國旗，那麼他自己八成對基本的禮儀也一無所知。上台領獎的人各穿各的。短褲、人字拖、背心和破洞長褲……彷彿比賽是在一群流浪漢之間進行的。這哪裡還有行銷可言？
3. 照片和影片素材是行銷的一環，和其他一切元素同樣重要。
塔林 2026：請聘請專業的攝影師和攝製師來負責這項工作！有人自行拍攝的照片，隨意混雜在可下載的素材中，這根本毫無意義，也與體育行銷毫無關係！這些毫無個性的照片裡拍的是誰？那個戴眼鏡、穿涼鞋的年輕人嗎？這道「猜猜我叫什麼名字？」的填字遊戲又是為誰準備的？
諸如此類，不勝枚舉。還有另一項要素：
4. 獨特性就是產品。這意味著參與這項活動的都是最優秀的選手。我們已無需再談論產品行銷與銷售的下一項要素：
5. 獎勵——這是體育競賽不可或缺的一部分。
……..接下來請自行補充。因為在跳棋領域，沒有任何事情能達到歐洲青少年錦標賽那樣的專業水準。……不僅僅是這些賽事。
明天將舉行以標題口號為主題的快棋賽程。這到底是為了什麼？嗯……就為了舉辦而已。
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